1949 beginnt Dr. Bernt Spiegel am psychologischen Institut der Wirtschaftshochschule Mannheim mit werbepsychologischen Untersuchungsmethoden und legt den Grundstein des Instituts für Marktpsychologie.
1972 erwirbt Dr. Gert Gutjahr das Institut. In den folgenden Jahrzehnten integriert das Institut immer wieder neue Forschungsansätze aus der Grundlagenforschung und erweitert sein Methodenportfolio, um für seine Kunden immer auf dem neuesten Stand der Psychologie zu arbeiten.
Ein Leitgedanke war und ist bis heute die konsequente Integration von qualitativen und quantitativen Forschungsansätzen.
”Wir konnten uns nicht damit begnügen, Verhaltenseinheiten einfach zu zählen:
unser Ehrgeiz war es, komplexe Erlebensweisen empirisch zu erfassen.
Der oft behauptete Widerspruch zwischen Statistik und phänomenologischer Reichhaltigkeit war sozusagen von Anbeginn unserer Arbeiten aufgehoben, weil gerade die Synthese der beiden Ansatzpunkte uns als die eigentliche Aufgabe erschien.“
Paul. F. Lazarsfeld: Die Arbeitslosen von Marienthal (1929-31)
Die Psycho-Logik des Shoppers verstehen...
Win-Win Strategien entlang der Wertschöpfungskette…
Marken existieren nur im Kopf des Komsumenten...
Implizite und explizite Wahrnehmungs- und Entscheidungsprozesse…
Institut für Marktpsychologie Mannheim
Prof. Dr. Gert Gutjahr GmbH
P 4, 1
68161 Mannheim
info@ifm-mannheim.de
0621/17808-0
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