Kompetenz

Virtuos in Marktpsychologie und angewandter Forschung

Psychologen und Sozialwissenschaftler bilden unser wissenschaftliches Team. Ihre engen Kontakte zu Hochschulen gewährleisten, dass wir immer auf dem neuesten theoretischen Kenntnisstand der Marktpsychologie arbeiten und neueste empirische Methoden in der Praxis anwenden.
Besonders kompetent sind wir in den Forschungsfeldern Zielgruppenforschung, Shopper Insights, nachhaltiger Konsum, psychologisches Category Management, psychologische Wirkung von Marken, Werbewirkung sowie psychologische Erfolgsfaktoren bei Produkt- und Packungsdesign.

Die Wirklichkeit entsteht im Kopf

Die marktpsychologische Grundlagenforschung liefert ständig neue Erkenntnisse, die herkömmliche Theorien und Methoden in Frage stellen und neue generieren. Eine dieser dramatischen Entwicklungen ist die endgültige Ablösung des homo oeconomicus durch den homo heuristicus.
Mit den von uns entwickelten Verfahren zu Erfassung und Verständnis der unbewussten, impliziten Prozesse werden wir dieser Entwicklung gerecht.

Die Lebenswelten der Zielgruppe verstehen

Demographische Merkmale taugen nur bedingt zur Definition abgrenzbarer Marktsegmente und unterscheidbarer Konsumenten-Zielgruppen. Konsumenten verwenden Marken, Produkte oder Dienstleistungen zur Inszenierung von Lebenswelten.
Konsum bietet die Möglichkeiten, um in die ersehnten attraktiven Erlebniswelten einzutauchen. Zielgruppenforschung ist also die Erforschung von Erlebniswelten. Diese offenbaren wie Konsumenten entscheiden.

Angewandte Forschung auf hohem wissenschaftlichem Niveau

Methoden setzen wir gewissenhaft und theoretisch fundiert ein, ohne die Anforderungen der Praxis aus dem Auge zu verlieren. Mit modernen, validen Forschungsmethoden gelangen wir zu aussagekräftigen Ergebnissen.
Unsere Forschungsergebnisse finden ihre Umsetzung in anwendungsorientierten und praxisnahen Analysen, Schlussfolgerungen und Handlungsempfehlungen.

Grundlagenforschung – Neue Probleme erfordern oft neue Lösungen

Im Rahmen der Grundlagenforschung für neue wissenschaftliche Felder wie der Neuroökonomie, der Emotionsforschung oder der Nachhaltigkeit arbeiten wir mit Universitäten (Münster, Mannheim) und Hochschulen (Pforzheim) zusammen. Im Gegenzug engagieren sich unsere Mitarbeiter in der Lehre.
Aus unserer Grundlagenforschung sind in den letzten Jahren viele Abschlussarbeiten und Veröffentlichungen zur Marktpsychologie entstanden.